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商标注册的重要性

时间:2018-01-16 | 分类:新闻动态 | 热度:
  可能连你自己都没有注意到,东莞商标注册已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表,消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响。所以,对于企业经营者而言,认识与了解商标将会于企业成长有极大的帮助。
  
  先看几个案例:
  
  1.小说《芈月传》火的时候,有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久,《芈月传》电视剧开拍及宣传时,有人发觉这个商机,花60万元人民币买走了这个商标!后来小伙子还特后悔,因为电视剧那么火,卖便宜了
  
  2.美国新晋总统川普,在中国维权Trump有关商标,打了十年的官司。2006年,中国有一个叫董伟的人,早十几天把“川普(TRUMP)”注册到了自己名下,而且就是建筑装修业务哦!
  
  要知道房地产和建筑,川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四连败,2015年最新的一个判决下来,川普又输了,还赔了100元诉讼费!
  
  这个名字,在中国已被广泛抢注。有川普牌开关、川普猎头,居然还有一家中国的马桶品牌,就叫!还开了发布会,号称全球首款云健康马桶!互联网+!
  
  不过直到今年才来了一个神转折,上个月,也就是2016年11月,川普终于胜诉了其中一场Trump商标官司,加上刚当选总统,终于十年“媳妇”熬成婆了!
  
  3.腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司,也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注,现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标,之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年,费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子,就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!
  
  4.苹果这种土豪公司,也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案,最终可花了4个亿才买回的,一个字母一个亿啊!
  
  5.江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司,也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名,有的长期诉讼。劳民伤财,赔了夫人又折兵。
  
  别以为只有实体公司才需要关心商标!创业公司,尤其互联网创业公司也要注意商标的知识产权。
  
  从上述的5个例子,可以总结知道6大理由,告诉你为何商标对你来说那么重要:
  
  1、商标是有效的沟通工具
  
  对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表白,知名运动品牌──Nike 的勾勾图样便是最佳案例,不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等,都能轻易辨识该品牌。
  
  2、商标能让消费者更容易找到你
  
  竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
  
  消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标 / 品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
  
  3、商标让企业能有效的运用社交媒体
  
  当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益,更将增长品牌价值。
  
  4、商标是有价的资产
  
  随着时间的推移,商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大,你的品牌价值也越来越高。有时,相较于企业核心竞争力而言,商标更彰显企业的价值,因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域,例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者,如果你愿意的话,有大企业会仅因为品牌价值而购并你。商标是一种智能财产,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。
  
  5、商标有益于招募人才
  
  品牌能让人有种正面激励的效果。因此,具有品牌价值的企业,其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外,对于留住好人才亦有帮助。
  
  6、商标的期限可延展
  
  只要您继续使用它并有进行延展,你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期!你,常会听到一些百年以上的品牌,以 Mercedes 为例,其最早的注册日期是在 1900 年,Pepsi-Cola 则是在 1896 年。
  
  商标如此重要,您准备好申请商标了吗?
  
                                                                     来源:标公社

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