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奈雪的茶换logo了,早已申请商标!

时间:2022-11-30 | 分类:知识问答 | 热度:
  作为“新式茶饮第一股”,奈雪的茶一直以来都在茶饮赛道上占据极为重要的地位,也被市场寄予了厚望。即将在12月7日迎来品牌7周年的奈雪,却在此时又一次上了热搜。

  近日,有网友发帖称,广西南宁的奈雪的茶新店悄然更换了门头,不仅把LOGO 从 " 奈雪の茶 " 换成了 " 奈雪的茶 ",原本的英文名 "NAYUKI" 也变成了中文拼音 "NAIXUE"。

  当然,LOGO这个东西也是见仁见智的,作为消费者,或许对于这样的改动会感到十分不习惯,甚至有网友吐槽“浓浓的山寨感”。

  尽管褒贬不一,但对于奈雪来说,这也是基于多方面考量后进行的品牌升级行为。奈雪的茶相关负责人回应称,从 12 月开始,公司将在全国范围内进行门店LOGO 和英文名的更换。

  目前,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌,奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新,全国范围内也将陆续更换。



  虽说这次奈雪的茶换logo有些“不动声色”,也导致网友们表示有些不适应。但对于更换logo一事,奈雪的茶却不是一时兴起,而是早有准备。

  据天眼查,奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司,于今年6月起就申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标,包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

  “奈雪の茶”尽管名字里有日文平假名 "の",店内装潢也一度被视为日系风十足,但奈雪的茶本身和日本没啥关系,而是一对中国夫妻开的新式茶饮品牌。由于考虑到众品牌的营收大本营都在中国,靠捆绑 "日系" 只能求一时发展。要想长远,还得顺国内的新消费浪潮而动。

  名创优品早在2019年就开始着手“去日化”,2021年10月开始陆续将国内3100余家门店门头LOGO改为中文,今年8月,名创优品声明,将于2023年三月前完成“去日化”整改。

  做气泡水饮料的元气森林,在更换了新LOGO后,日文“気”改为了中文“气”,产品包装上的“日本国株式会社元気森林监制”字样也悄然消失。

  而若要加强自身的国潮标签,更改logo正是“去日系”的第一步。

  奈雪的茶更名的背后,是战略方向的变化,也对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。市场未动商标先行,随着企业的发展与品牌战略部署的完善,商标必是首要工作之一。如果错失商标,或被他人抢先注册,势必影响品牌在市场上的推进,甚至引来商标纠纷官司,造成巨大经济损失不说,品牌的塑造也不得不从头再来。

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