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1000个商标申请!农夫山泉强大的商标布局狂赚100个亿!

时间:2019-04-08 | 分类:新闻动态 | 热度:

今天,凯粤要为大家介绍一位“浙江农民”!

这个农民就是农夫山泉老板,钟睒睒。

钟睒睒是位被称为“最能生孩子”的老板,亦是“最能注册商标”的老板。

钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说,像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。

作为一位杰出的产品经理,也必然是一个商标注册达人。


一年申请131个商标



查询得知,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个,其中有效注册达到566个。像农夫山泉、东方树叶等商标的注册并不奇怪,但不乏意料之外的商标。


随着农夫山泉的做大做强,越来越多的跟风模仿品牌出现,为了预防被别人“蹭热度”,农夫山泉一口气抢注了138个“农夫山泉”相关的商标,注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。

再看2018年,农夫山泉申请了131个商标,涉及各行各业。其中仅32类(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料)商标注册就有33个。

申请频率最高的是植物系列,农夫山泉申请了“植物酸奶60”系列7个商标,近年来酸奶市场大热,不排除农夫山泉伺机切入酸奶领域。而以植物健康为主打的饮品层出不穷,农夫山泉也有意进行布局。

 

“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商标也是农夫山泉2018年商标申请的一个重点项目,但是具体是什么类型饮品尚不清楚。

 

在植物蛋白领域,农夫山泉申请了“铁核桃”等商标。

 

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

 

除此之外,农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。


强大的知识产权布局


营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖,农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。

 

再看看其他的成功公司,是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢?

 

日前,白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标,而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来,白云山(600332.SH)及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权,而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。

作为世界500强的京东,它的市值300亿美元,在对于知识产权这一方面,也是不容小看的,它竟然有5000个商标!“京东”作为主类商标,在45类商标注册类别中,几乎全类别注册。

 

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。

大白兔为了保护自己的商标,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

老干妈也不孤独,老干爸、老干娘、干儿子、干女儿,反正商标也不一定要有血缘关系。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧”,其实这个商标的所有者,真的就是可口可乐!

而相比可口可乐,星巴克注册起商标来,真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

从以上案例我们可以清晰地得出优秀的企业不仅拥有优秀的品牌推广能力,更拥有有超强的品牌保护意识,提前做好全方位的知识产权保护布局。