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电商热点营销这样玩,赔到你怀疑人生

时间:2019-08-12 | 分类:行业资讯 | 热度:

电商版权出现无脑侵权现象


1. 哪吒周边侵权现象泛滥


国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映仅一个多小时,票房就已经破亿了,截止到现在,哪吒的综合票房已经超过了29亿,打破国产动画票房纪录,进入内地票房前十。

一时间哪吒彻底风靡网络,成为各个平台、自媒体口中热讨焦点。

当然,怎么会少了电商这一渠道呢!凯粤知识产权


短短几天内, 淘宝、拼多多等各电商平台就纷纷上架了哪吒周边产品,不管是手机壳,汉服、T-恤衫、挂件等,都在这几天内拥有不错的销量,可以说,又小小的赚了一笔!


但是最狗血的来了,在哪吒的官方微博上,电影方仅仅指定了一家店铺可以作为产品周边的官方售卖商家,其他的店铺均无实际或者其他权限进行售卖,这也就意味着,未得到电影官方版权授权的商家,都是侵权的。

2. “被打飞的帽子”成为产品——她无理,不代表你有权

最近沸沸扬扬的保时捷女子打人,反被扇耳光的新闻传遍网络。

7月30日,重庆渝北区某条路口,一名驾驶红色保时捷的女子在掉头时,与旁边一辆车的男司机发生口角。随即发生冲突,该女子突然扇了男车主两个耳光,而男车主也立马打回,导致女车主帽子被扇飞的滑稽一幕。

据了解才知道,该女子丈夫为某一派出所所长,而自己而是经营土方生意的老板,性格一直都是比较“嚣张”。但我们今天的重点不在该事件的讨论中,而是由此引发的电商乱“蹭”热点现象。


只要流量跑得快,没有商家不敢卖!部分商家如此“蹭热点”的方式,已经严重侵权,电商版的热点营销不是这样玩的,她无理,不代表你就有权!这样做的结果终会将自己拉向无尽深渊。

侵权对电商商家来讲,相当致命

或许我们已经习惯了电商行业的抄袭现象,盗图、刷产品、乱用商标,在电商大环境里太常见了!这些商家大部分都是中小店铺,都抱着侥幸的心态来运营自己的店铺,心想大不了就是删图、下架产品,再选择合适的机会上架就是。

于是,悲剧就诞生了,只要是被告侵权成立,别说店铺下架产品了,你就是关掉店铺也无济于事,赔偿一分都少不了。


自小猪佩奇在中国热播后,引起巨大的反响,不光是小孩子爱看,大人们也成为流量的有利力量,从玩偶到“社会人”手表,从书籍到各类手办、玩具、日用品等,几乎囊括了所有的相关产品周边,产品销量更是相当火爆。

一石激起千层浪,小猪佩奇商标短时间被陆续抢注,大部分没有授权的商家也开始铤而走险,进行淘宝店相关产品的售卖。

小猪佩奇所属权——英国Entertainment One公司,彻底意识到该问题的严重性,于是联合中国区总授权公司香港山成集团PPW,对一些网店卖家和平台提起了著作权侵权及侵害商标权的诉讼。

一家做相关产品的厂家公司就直接中招,涉嫌使用相似商标混淆侵权产品,大量生产并进行销售,由于销量巨大,法院判处赔偿损失罚款70万元,咋听数目好像不大,但是对于中小卖家是致命的,或者直接倒闭关厂。

这仅仅是一个小案例,事实上,真正的电商环境更加残酷,售假?职业打假人在等你,盗用侵权?小赚一笔或许没什么?但是一经查到,赔到你怀疑人生。

做电商,千万不可来此“大冒险”。

记住这几个点,让你远离“被告”

1、商标是重点雷区,只要没有合法授权,万不可盗用、误用等途径使用,更不可将商标相关文字用作店铺产品关键词,同样更不可能用在ID或者店铺名称中。凯粤知识产权

2、文字、图片、视频等内容是最常见的侵权行为。大部分中小店铺没有自己的美工,就想着不劳而获去用别人做好的图片,进行二次加工使用,实际上,这是侵权行为。

3、货源的合法性,或将直接影响店铺前程。很多人就是“投机倒把”,利用一些不正规的货源渠道,疯狂进行售假行为,甚至有些商家还被蒙在鼓里,替别人数钱。

4、有些代理商在使用相关素材的时候也要注意,货物代理,不代表运营代理,相关的素材想要使用,还是要经过权利方的合法授权,且渠道一定是正规的,切勿做“替死鬼”。

5、只要自身没有任何侵权违法情况,遇到的所有投诉、举报,都要积极配合平台相关负责人,保留完整证据,确保提供相关的材料证明。