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曾经的鲁迅笔下的人事物,如今却成为了商家发财的品牌

时间:2019-09-20 | 分类:新闻动态 | 热度:

众所周知,近现代作家里,鲁迅先生在国人心目中的地位,无人能及。研究鲁迅,跟红学一样,也成了显学。大家都知道,鲁迅早年曾写了不少小说,如《阿Q正传》、《彷徨》、《呐喊》,书中有很多经典的人物形象,如孔乙己、阿Q、闰土、祥林嫂、豆腐西施等等。更让人意想不到的是,这些人物竟被有心人抢注成了商标,形成了数目可观的“鲁迅名牌”系列产品。

日前,鲁迅长孙、鲁迅文化基金会常务副会长、秘书长周令飞在绍兴出席活动时说,在做“鲁迅社会影响调查报告”时,曾专门到国家商标局调查鲁迅及其笔下的人事物商标注册情况,以鲁迅笔下的人事物命名的商标确实多得令人惊叹!


都说鲁迅是“世上最富有的文学家”,他的笔下被人寻到的商标一串一串,可谓是包罗万象:如阿Q商标共申请23件,祥林嫂商标共申请9件,孔乙己商标共申请了31件,鲁镇商标有16件,七斤嫂商标有4件,闰土商标有69件,百草园商标有41件,三味书屋商标13件,社戏商标6件,其中最多的是“咸亨”商标,前后共提出申请的有224件。这些商标,由不同单位或不同个人向国家商标局提出申请,几乎都获得核准。


鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后,“咸亨”的名气蜚声中外,由于咸亨乃吉利之意,因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中,注册最多的是“咸亨”,争夺最激烈的也是“咸亨”,有用此名称命名酒店的,也有用来命名黄酒。

“咸亨”大扬其名时,到咸亨酒店喝酒的“孔乙己”也成了“抢手货”。根据绍兴晚报的报道:绍兴有孔乙己像、孔乙己店、孔乙己土特产……“孔乙己”成为一个大红人,而 “孔乙己”的商标更成为“香饽饽”,被人们争相注册。


据查询,孔乙己有32类商标被人申请注册,一共申请了68个商标。孔乙己黄酒、孔乙己茴香豆、孔乙己矿泉水……孔乙己系列产品很多。绍兴市孔乙己土特产有限公司总经理金建江称,仅孔乙己土特产有限公司,就注册了6大类孔乙己商标,如16类办公用品,21类厨房用品,25类服装、鞋、帽、袜等用品。


“当年,我们注册孔乙己许多商标,就是因为看中了鲁迅笔下的品牌,我们觉得孔乙己文化潜力大,便注册了商标,对开发的各类孔乙己产品进行保护,现在人们到绍兴,要吃孔乙己茴香豆,就只有找我们。”金建江说。


有了“孔乙己”这个品牌,绍兴市孔乙己土特产有限公司的产品卖得很好,现在还在天猫上开设了孔乙己旗舰店,孔乙己茴香豆卖得特别好。而这家公司现在正在转型升级,做起“孔乙己”文创产品。如孔乙己冰箱贴、孔乙己书签、孔乙己纪念币、孔乙己笔记本,特别是孔乙己的“多乎哉,不多也”文创小品,卖得很好。


另外关于“孔乙己”茴香豆商标还有一个纠纷故事。


大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆,一位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁,开了一家卖茴香豆的小店,特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,并抢先向工商部门注册了商标。

这一举措使咸亨酒店的老板傻眼了,尽管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆,尽管咸亨酒店最有资格申报孔乙己茴香豆商标,但早已被这位女老板捷足先登。

孔乙茴香豆商标就这样眼睁睁看着被“抢走”,酒店只好自认晦气。后来他们提出用8000元向女老板买回这个商标,女老板当然不肯。据评估,如今“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值数十万元。


“孔乙己”商标一注册,使茴香豆从过去每天卖几十小包一下子冲破了千包大关,市场占有率扩大,收入倍增。尝到了甜头后,女老板又申请了十几个:“孔乙己”商标,其中有文房四宝、长衫、毡帽,乃至糕点、厨房用具、陶器等,基本“垄断”了“孔乙己”。


至于打着“某某西施”噱头的现象,更是多不胜数,什么“猪肉西施”、“卖鱼西施”、“包子西施”、“烧饼西施”等等,这几年在全国遍地开花。更有甚者,某网站还推出了《鲁迅群侠传》游戏,实在是有点瞎胡闹了。

根据鲁迅先生小说人物商标使用情况来看,基本都是在其故里绍兴。毋庸置疑,鲁迅的小说是最好的广告,小说中任何一个家喻户晓的人物,都能为企业节省大笔广告宣传费用,这对于经营者来说,无疑是值得高兴的事。


在发达国家,很少有商家用虚构的小说人名作为商标,更不会有人用“葛朗台”、“泼留希金”一类被讽刺的吝啬鬼作商标。但在绍兴,以鲁迅小说人物等作商标的企业产品销售却异常红火,售卖对象自然是来这里的游客。


据鲁迅的孙子周令飞统计,鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利,目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。这些使用鲁迅‘商标’的人基本都没有知会鲁迅后人。


说到这里,就不得不提到金庸先生。曾经有不少商家用金庸武侠小说中的人物、功夫名称等元素注册商标,被判侵权,获赔几十万或上百万不等。


如果鲁迅先生在世,面对这些侵权事件,不知他又会如何回应呢?