logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，

也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面。

logo设计的特点

（1）识别性：识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场

竞争的“利器”。

（2）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。

（3）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象

的认同。

（4）延展性：企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针

对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切

合、适宜的效果与表现。

（5）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜

明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，

避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

（6）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象

征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

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